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一年卖出237万台的kindle退场剩下百万用户正在“自救”

点击次数:5   更新时间:2022-06-15      来源:本站

  一年卖出237万台的kindle退场剩下百万用户正在“自救”虽然今天的这个话题有些迟,但还是想把此文献给所有包括老北鼻在内的kindle党。

  从“阅读神器”到“泡面神器”,kindle在中国市场的没落,从名称上就显露端倪。

  亚马逊将于一年后,即2023年6月30日,在中国停止kindle电子书店的运营。

  除此外,亚马逊方表示,对于已购电子书,用户可以在2024年6月30日之前下载,并且在此后可以继续阅读。

  kindle进入中国9年,曾经红极一时,就连附加功能的“泡面盖子”都被人广泛讨论至今。

  但kindle承载住了亚马逊借助硬件打开中国图书市场的期望,以图书品类为支点,进一步撬动了中国图书市场份额。

  凭借着更加便捷的阅读体验,kindle在入华前几年的销售成绩非常漂亮,尤其是在一二线城市。

  不仅如此,亚马逊的CEO贝索斯在kindle一进中国,便实行低价甚至亏本卖kindle的策略,几乎直接压垮本土硬件生产商。

  此外,kindle中国电子书店的书籍总量增加至将近70万册,较2013年增长了近10倍。

  直到现在,微信读书的电子书数量也只有50万册,与掌阅旗鼓相当,但都不及kindle电子书库的储备。

  庞大的选品、持续走低的价格、快速配送的便利,成了kindle拿下中国市场的三宝。

  2013年到2018年,kindle阅读器在中国已累计销售数百万台,中国成为亚马逊全球kindle设备销售第一大市场。

  中商产业研究院显示kindle的市场规模,从2014年间的30亿元,增长到2017年的37亿元。

  kindle也曾在中国占据65%的市场份额,一度是国内电子阅读器的龙头老大。

  接近纸质书的水墨屏阅读体验,kindle也一直在优化其功能:从界面触屏到字体排版。

  但随着数字出版市场的日益庞大,kindle的产品体验也不再突出,甚至渐渐无法满足用户需求。

  以微信读书为例,就在庞大电子书用户的基础上,推出水墨屏版的APP,并附赠无限阅读年卡。

  尽管激荡的水花不大,但微信自带社交功能属性,让不少用户对其有好感,甚至跃跃欲试。

  早在2008年,索尼紧随其后推出了加入触摸屏和LED灯光的墨水屏阅读器;

  在2017年初,海信手机率先推出了首款水墨双屏手机,在此之后,海信每2年就会推出一款新的阅读手机。

  其他电子阅读器厂家也在Kindle的原型上不断探索各种可能,甚至在产品设计上青出于蓝。

  根据蝉大师对2020年1月—2021年3月的中国区App Store数据研究发现,阅读类应用每个月会增长2600万次下载,远远超于kindle在中国区的销售数量。

  这得益于智能手机的发展及功能更加丰富,使得用户对kindle的体验感不佳。

  免费阅读的模式近年来也强势崛起,使kindle进一步扩大中国市场战果的希望彻底落空。

  更何况,微信读书里的阅读时长就可以免费兑换无限卡及书币,也能够满足用户基本的阅读需求。

  免费阅读的兴起,降维打击了kindle电子书生态阅读市场。kindle的电子书,不再具有价格优势。

  从功能上,kindle的综合功能已经比不过像小米、华为等国内产品,电纸书的格式支持种类并不丰富,在操作层面上增加用户成本;

  从营销手段上,kindle比不过微信读书、网易蜗牛读书,相比于后者共享阅读、阅读打卡的玩法,kindle也早已过时。

  尽管kindle电子阅读器的挽歌已经隐约奏响,但还是有一群拥护kindle的死忠粉。

  电子阅读器的替代品逐渐增多,手机免费阅读的方式逐渐便利,kindle的功能性被取代了,但是不少kindle党对其仍抱有情怀。

  不少用户觉得kindle的便携性和体验感是最好的,而且许多人说电子书的阅读习惯就是从kindle开始培养起来的。

  从无背光的K3、KPW3,到现在的KPW4,“kindle耐用”是kindle死忠粉们最深的感悟,不少人的青春都承载着带有kindle的回忆。

  Kindle宣布退出中国之后,他们甚至现在就未雨绸缪,积极地另外寻找着外部渠道。

  在此之前,“kindle吧”与“电纸书吧”这两个贴吧是互不交涉的平行宇宙。

  毕竟,大部分Kindle用户都是“只知Kindle,不知电纸书”(Kindle吧有75万人,是电纸书吧的10倍)。

  比较佛系的kindler准备继续坚守国内账号,直到停止服务,但各类功能会随着服务陆续关停受到不同程度影响。

  这就意味着,国行设备和海外版本的固件是通用的,因此国行设备也可以登录其他地区的亚马逊账号。

  虽然官方的通知没有提及,kindle党们奔走相告,在贴吧、豆瓣等社交平台积极分享此消息。

  并不是所有的kindle使用者都有此耐心,嫌操作流程麻烦的部分用户,干脆直接转投其他品牌的阅读器。

  只放眼于国产阅读器范围内,就能看得人眼花缭乱。十几个品牌、几十种型号,让人难以选择。

  但对于真心喜欢kindle的用户,kindle的没落,也随着其一代青春告落。

  有人恰好喜欢kindle其功能的单一,是不受碎片化信息充斥、可以全身心投入的阅读工具。

  kindle在中国市场的没落似乎早有预兆,不少媒体提前为它写好了“讣告”。

  kindle的散场离去,有人说是中国的用户抛弃了kindle,有人称是kindle主动放弃了中国市场。

  在我看来,那些kindle爱好者,真正不舍得的,是当初那份选择kindle时投入阅读的热忱,是真正让他们静下心来陪伴的岁月。