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当免下载安装 App 成为趋势开发者如何突围?

点击次数:6   更新时间:2022-06-29      来源:本站

  当免下载安装 App 成为趋势开发者如何突围?编辑导语:当手机应用变得更轻,用户可以更轻量、便捷地使用 APP 的核心功能,并且不降低产品的使用体验。而这一趋势,于开发者而言会带来什么挑战?快应用的打法,可以激发移动应用生态的新活力吗?

  彼时,人们对于 Web APP 应该怎样翻译还没能达成共识,媒体叫它云应用、轻应用,大众听得云里雾里。后来,它们被叫做小程序、快应用,逐渐走进人们生活的方方面面。

  2016 年,张小龙在微信公开课演讲时宣布,微信将推出 应用号 ,可以完成一些 APP 的部分功能。这是微信小程序的前身,定位于即用即走,为用户节约时间。

  2017 年 9 月,支付宝小程序开放公测,主打商业和生活服务,如水电费支付、信用卡还款、扫共享单车,这些以前原本需要专门下载一个 APP 完成的任务,如今通过一个个小程序就能完成。

  让用户在不下载 APP 的情况下使用 APP 里的功能,这个设定和苹果 App Clip 也有点相似。

  2020 年,苹果在开发者大会上发布了 App Clip,这个功能又被民间称为苹果小程序,它提供了一种 即时使用 的方式,用户无需在 App store 里下载完整的 APP,就可以基于苹果提供的各种唤醒方式,在需要时使用 APP 的部分核心功能。

  App Clip 的体积很小,压缩前体积最大不超过 10M,因此可以保证响应的及时性,适合在特定场景下,为用户提供快捷的 APP 使用体验。

  App Clip 是轻应用,苹果为了给用户更轻松、简单的感觉,在系统 UI 上不会直接体现「安装」、「下载」这样的字眼,而是直接显示「打开」,App Clip 的存在周期由系统接管,用户在使用完 App Clip 一段时间后,如果没有再打开,系统就会自动清除掉 App Clip 和响应的数据。

  对于用户而言,App Clip 适合的场景有两类,高频轻量级服务和低频刚需服务,既能满足用户突发、偶尔的需求,又不会占用太多空间。

  互联网头部大厂与科技厂商做出了共同的选择:从动辄几十上百兆的 APP 向无需安装,即搜即用的 Web app 迁移。几年前起,各家就在这一路线上持续投入,并且逐年明确发展的方向。

  或许在下一个五年,我们回头看时会意识到,原来我们处在一个元年,即 原生应用 向 即点即用的服务 升级的元年。

  2018 年 3 月,由华为、联想、中兴等九大手机厂商共同主办的快应用联盟正式对外发布,国内头部手机厂商齐聚在一个牌桌,预示着移动应用的新生态正在到来。

  从产品特性上来看,快应用和微信小程序相似,不同的是入口,快应用接入手机系统,小程序只能从微信打开。

  和微信小程序相比,快应用的位置似乎有点 小透明 。如今,快应用迎来第五个年头,是 五年陈 还是 五年沉 ,很多人心中不免打一个问号。

  但官方数据显示,快应用联盟活跃用户逐年攀升,2022 年月活已超过 5 亿,覆盖国内 50% 移动互联网用户。

  逐年增长的用户体量印证着快应用的价值。对于用户而言,快应用 即点即用 的特性免去了原生应用下载安装的过程,节省了大部分流量消耗与等待时间。

  其次,快应用无需占据手机内存,以 1GB 的手机内存为例,用户大约可以安装 20-30 个安卓应用,但可以使用 500-1000 个快应用。

  张小龙在接受采访时,很多次提到希望用户在微信 用完即走 。小程序也遵循了这样的理念,用户用完小程序后,往往不会想到再打开。

  但这与开发者的诉求是矛盾的,开发者希望尽可能与用户建立联系,持续为用户提供服务,创造价值。

  在这点上,快应用瞄准开发者的需求,为开发者提供更多链接用户的方式,比如用户使用过快应用就会在「最近」留下入口,还可以一键添加到桌面,像完整版的 APP 一样。

  快应用赋予开发者主动唤醒用户等多项权利,在华为设备中,开发者想激活用户时,可以使用快应用中的服务消息、小红点、push 等功能,形成粘性,避免被用户遗忘。

  另一方面,对于开发者来说,传统 APP 开发成本高,验证周期长,在短时间内难以获得收益回报。

  在早些年,开发者可以靠着各类新奇的设定,去吸引用户主动搜索下载,但如今,用户常常打开的 APP 只剩下几个头部应用,除非在特定场景下,人们不再有耐心与时间去下载新鲜应用。

  快应用提供桌面图标、快应用卡片、胶囊菜单等多个留存入口,帮助用户高效管理快应用同时,增加快应用的留存及使用频率。

  在技术上,快应用开发门槛低,华为快应用提供 IDE 高效开发工具,帮助开发者快速上手开发,开发者还可以使用小程序转快应用工具,最快可在 2 两天内将已有的小程序快速转换为快应用。

  华为快应用有两种代表性盈利模式,第一种是展示广告获得收益,华为快应用拥有数百家头部广告主,覆盖 190+ 个行业,在快应用内展示广告,用户查看或点击,即可获取广告收入。将部分广告收入用于买量,实现增长 - 变现的商业循环。

  快应用的技术门槛要求低,开发成本可控,仅需要较小的精力投入,即可开发出 小而美 的快应用,如记账、计算器、二类电商等细分场景都很适合用快应用来承载。

  快应用拉新成本很低,新用户转化率高,流失率低,手机厂商提供给快应用开发者很多系统级能力,帮助开发者高效获客、留存、促活。

  以华为为例,华为快应用为开发者提供渠道买量展示,用户点击后直接打开并引导加桌的完整流程,给用户提供流畅体验的同时,提升快应用开发者的获客效率。

  可以看出,快应用的「快」,不仅是面向用户的 使用快 ,还有面向开发者的 上手快 和 变现快 ,为开发者打造业务全新增长引擎。

  移动互联网浪潮十几年来,手机 APP 的形态经历了数次迭代。如今,应用更轻,服务直达逐渐成为大趋势,在这场变革下抢占先机,就是抓住了新一轮技术红利。

  如果想了解更多快应用有关的信息,华为快应用团队将在 6 月 30 日 14:30 将在线上举办一场分享沙龙,将围绕分发流量、能力特性、商业变现三个方面为开发者讲解快应用如何赋能